2019年中国乳制品行业市场现状及发展趋势分析
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admin
2019-09-28 22:25

?  儿童配方奶粉成为乳企新竞争蓝海
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  尽管配方注册制的审批名单在不断公布,但行业竞争压力依然不小。各乳企纷纷加快对新的细分市场品类的扩张力度,以期通过错位竞争寻求突围机会。自从雅培等乳企推出有机奶粉后,近日,作为北欧第一奶粉品牌的MilleFood A/S,在华推出麦蔻乐享孕产妇配方奶粉以及麦蔻乐享儿童配方奶粉。至此,儿童配方奶粉等细分领域成为了乳企之间新的竞争蓝海。
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  2019年3月全国乳制品产量累计超630万吨
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  据前瞻产业研究院发布的《中国乳制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年1-3季度全国乳制品产量呈小幅度增长,增长幅度有所减缓;2018年4季度全国乳制品产量回落。2018年全年全国乳制品产量为2687.1万吨,同比增长4.4%。截止至2019年3月全国乳制品产量为213.5万吨,同比增长7.2%。累计方面,2019年1-3月全国乳制品产量累计达到了633.5万吨,累计增长6.1%。
  2018-2019年3月全国乳制品产量统计及增长情况

  2018-2019年3月全国乳制品产量统计及增长情况2018-2019年3月全国乳制品产量统计及增长情况
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  数据来源:前瞻产业研究院整理

  (备注:8月产量累计增速为6.5%)
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  乳业市场分化 细分领域风口已经来临 孕产妇奶粉成为企业“标配”。
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  “在非常竞争激烈的婴幼儿配方奶粉市场下,在母婴店的拉抬下,中国的孕婴童产业非常成熟,增速远超整体快消领域;同时,产品走向高端化,高端产品占据了很大的市场份额,且增速最快,比如羊奶粉、有机奶粉和特配粉;因为消费者越来越将注意力放在细节上,比如产品的功能性,所有的这些要求都会加总在产品上,便孕育了高端产品,”Mille Food A/S董事长Axel Casdfsstenschiold表示,除了高端化,中国(孕婴童)也在细分化,细分领域的风口已经来临,比如孕产妇、中老年和儿童。
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  据不完统计,目前,雀巢、惠氏、雅培、飞鹤、雅士利、贝因美等国内外大型乳企,旗下都有孕产妇奶粉,业界认为,孕产妇奶粉已经成为企业“标配”。

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